یکی از پرکاربردترین انواع محتوا در وب، «مقاله» است. مخصوصا این روزها که بحث بازاریابی محتوایی داغ است. همه می خواهند با مقالاتشان نه تنها در موتورهای جست و جو رشد کنند، بلکه تلاش می کنند به این وسیله، مخاطب بیشتری را جذب شرکت و برند خود کنند. اما متاسفانه اکثر مقالات منتشر شده در فضای مجازی، بخصوص در محیط زبان فارسی، حداقل استانداردها را هم ندارند . این مقالات یا ترجمه هایی هستند که با مخاطب هیچ ارتباطی برقرار نمی سازند، یا بدون در نظر گرفتن اصول و تکنیک های تدوین مقاله به نگارش در آمده اند.
این نکات زیر را در نوشتن مقاله رعایت کنید :
- تیتر درست و مرتبط با محتوا برای مقاله تان انتخاب کنید.
- لید یا پاراگراف اول باید به عنوان شروعی مناسب و مرتبط با محتوای مطلب و همچنین مکمل تیتر باشد.
- از روش های کهنه شده برای ارتقای رتبه در گوگل، همچون پرکردن مطلب توسط کلمات کلیدی خودداری کنید.
- برای مطلب ساختار طراحی کنید. قبل از نوشتن مقاله، الگویی شماره دار یا بولت دار از مطلبی که می خواهید بگویید را روی کاغذ بیاورید. (به عنوان مثال، به شماره های همین مطلب و بولت ها یا دایره های سیاه کنار این موارد نگاه کنید)
- مطلبتان را کوتاه اما ساده و کاربردی بنویسید.
- جملات یا پاراگراف های طولانی ننویسید. خوانندگان آنلاین از جملات و پاراگراف های طولانی متنفرند. به این نگاه کنید که کجاها می توانید بین جملاتتان نقطه بگذارید. یعنی حروف اضافه را کم کنید و جملات را به صورت مستقل و کوتاه بنویسید.
- از «میان تیتر»ها به خوبی استفاده کنید. میان تیترها، تیترهای داخلی مطلب شما هستند یعنی به جای اینکه یک یا چند پاراگراف را پشت سر هم بنویسید، برای هر بخش یک تیتر به صورت برجسته یا Bold در نظر بگیرید. شماره دار کردن این میان تیترها نیز فکر بسیار خوبی است.
- از تجربیات شخصی خود با مخاطب بگویید. ترجمه صرف یک مقاله انگلیسی، مزیتی برای شما ایجاد نمی کند.
- از لینک های زیاد به بخش های دیگر سایت یا مقالات دیگر خودداری کنید.
- سلیس و روان بنویسید. پیچیده و تکنیکی ننویسید، مگر اینکه مخاطب شما مخاطب تکنیکی بسیار سطح بالایی باشد. البته در این صورت دایره مخاطبان شما بسیار محدود خواهد بود.
- جمله بندی و علامت گذاری را فراموش نکنید. از «ویرگول»، «نقطه ویرگول» و سایر نشانه های نگارشی که می تواند به متن شما منزلت ویژه ای ببخشد استفاده کنید. برای این کار بهتر است از یک ویراستار کمک بگیرید.
- کار ویراستار بسیار اساسی و مهم است. در تمام مراکز تولید محتوای دنیا، ویراستاران مرکز ثقل مجموعه خود هستند و کارشان بسیار اهمیت دارد. گفته می شود در زندگی نویسندگان بزرگی مانند ارنست همینگوی ویراستار شخصی، جزو نزدیک ترین افراد مانند همسر و فرزند بوده اند. (به زودی مقاله ای در وبلاگ اخبار رسمی در باره اهمیت ویراستای درج خواهد شد که شما را به خواندن آن دعوت می کنیم)
- از استایل های نوشتاری به خوبی استفاده کنید مثل این که کجاها را برجسته یا Bold کنید، کجاها را هایلایتکنید، کجاها را به صورت کج نویس یا Italic در بیاورید. اما تاکید می کنیم در کاربرد هیچ کدام از این افه های نوشتاری افراط نکنید. هر چیزی در صورت افراط به ضد خود تبدیل می شود. عمل افراطی نتیجه افراطی به همراه ندارد، بلکه معمولا نتیجه معکوس خواهد داشت. نظم و ترتیب بصری را در مطلب و در محیط انتشار آن حفظ کنید.
